2015年1月27日，財政部網站貼出通知，要求自2015年2月1日起對電池、涂料征收消費稅，適用稅率均為4%；但施工狀態(tài)下?lián)]發(fā)性有機物（VOC）含量低于420g/L（含）的涂料免征消費稅。

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　　自從涂料消費稅在2月1日開始征收，涂料行業(yè)一時間風聲鶴唳，各種漲價傳聞層出不窮，目前還沒有哪一家涂料企業(yè)明確表示上調產品低價格。

　　然而平靜的表面下卻是暗流涌動，針對產品漲價一事，各大涂料品牌目前給出的回應大多是暫無時間表，都處在觀望期。如果只是“應對市場環(huán)境和保持競爭優(yōu)勢及穩(wěn)健發(fā)展”而對部分產品進行價格調整，那么“罪魁禍首”顯然就是消費稅。

　　隨著經濟發(fā)展迅速，環(huán)境保護與經濟效益之間的矛盾加劇，在此情況下，涂料行業(yè)成為先被開刀的“雞”，下一個“猴”暫未可知。由此不難看出一個企業(yè)的漲價行為和企業(yè)內外部因素息息相關。但是同時，企業(yè)產品的正常漲價也是正常的市場行為。

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　　降價容易漲價難

　　市場有句俗語“降價容易漲價難”，也就是說產品提價如果不成功的話，相反不但增加不了收銀，還會影響消費者對品牌的忠誠度。所以，新產品上市之初，企業(yè)對產品定價“益高不益低”！這就要求企業(yè)應該對未來市場的發(fā)展趨勢及價格變動趨勢有充分而準確的預測，只要開始就有一個準確的價格定位，就會避免與同類產品打價格戰(zhàn)。

　　然而，從影響產品價格上漲的因素來分析，主要由內部環(huán)境與外部環(huán)境因素導致產品價格的浮動。從內部因素講，主要是生產成本、經營成本等成本費用方面的攤高導致了產品的漲價；而外部環(huán)境則由于原料、運輸、稅額及競爭對手的變動導致了企業(yè)產品的價格上浮。從一定角度講，這兩大方面的因素好象都是企業(yè)產品漲價的理由。

　　可實質上，消費者不一定買賬！所以，漲價的理由與時機一定要恰當。一句話，一定要給消費者一個理解并能承受的理由。

　　漲價不能不看時機。有的企業(yè)漲價，結果反而影響了品牌的美譽度牌，給了競爭對手一個爭奪客源的絕好機會。所以涂料企業(yè)要保持清醒、冷靜的頭腦面對漲價浪潮，不要盲目跟風！如果對手的漲價已高出了目標市場的經濟水平和目標群體的消費能力。那么，你就沒有跟從的必要。而在跟隨提價的過程中，一定要結合產品性能、包裝與品牌影響力等因素與競爭對手的產品價位拉開檔次。否則，你將離失敗不遠了。

　　從經濟學角度分析，價格是建立品牌形象的重要方面，在品牌形象建立的過程中價格需要一定的恒定值，不宜變化太快或是幅度過大，這樣即可以提高/增加品牌形象的穩(wěn)定，又能擴大品牌的影響力。

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　　不同的價格策略會給一個品牌的形象帶來不同的影響，這個影響可能是正面的，亦可能是反面的。經常改變價格，會被認為是輕浮的、難以捉摸的，更給消費者一種其中有很多利益水分的感覺。有些品牌會奉行永不打折的原則，這樣就會被認為是專一的、真實的，可有會使消費者感到霸道，不講理。所以，企業(yè)在制定價格戰(zhàn)略的時候先要考慮塑造一個怎樣的品牌形象。

　　價格因素的確立是有較顯的雙面刃性質的，特別是對品牌形象?？偹苤?，價格是消費者對一個企業(yè)形象進行優(yōu)先認知的直觀的一個因素。價格的高低在一定程度上彰顯著一個企業(yè)的實力，但不是說價格也越高，其實力越強，企業(yè)的生存需要建立在合格的銷售業(yè)績和合格的收銀基礎上，過高的價格在一般情況下會是阻礙，一個連生存都成問題的企業(yè)，我想更談不上可以去追究其品牌的形象。

　　價格因素對品牌形象的影響因素巨大，但也不是那么巨大，因為有所參照，所以定價沒那么難，但也不簡單，舉個例子：但正因為有多參照，企業(yè)可以有兩條路：一是跟隨競爭者定價，這時候，定價簡單，但對品牌形象的影響肯呢個就沒有像想象中那么巨大，另外一條是：定價比同類競爭者略高或者略低，這時候定價難，高了，會顯得自己高競爭對手一等，低了，也不見得會比競爭對手矮，在一定程度上卻可以搶占市場，但高的，也不能排除其搶占市場的優(yōu)勢。

　　綜上，價格的確定對品牌的影響在一定程度上是可以預見的，可是后來的結果誰也說不好，這需要借助包括市場調查在內的很多輔助措施，要怎樣實施就要看決策者的選擇，價格對品牌的影響影響，應該是一個持續(xù)變化的過程，需要及時做出調整。

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　　簡單的價格策略

　　1．如果你的品牌僅僅是一個地方品牌或區(qū)域性品牌，而非全國性知名品牌的話！那么你的價格上漲幅度就不能拉得太長，一定要把價格曲線調整得適度才行，否則，會影響到消費者對品牌的忠誠度。

　　2．如果你的產品還有合理的收銀空間，即使在比以前略有下降的情況下，你完全可以按兵不動，待以后結合產品升級換代再提價也不遲。

　　3．記住“你漲我降”并非很好的策略！對行業(yè)開拓者性品牌的漲價，你或許可以相反降價，但如果是你的優(yōu)先競爭品牌，一味地“比跌”只會導致市場的競爭無序與紊亂。

　　4．企業(yè)的價格策略應以消費者新的需求與消費水平為出點，而不能被市場一時的風潮所影響。針對市場競爭環(huán)境，除應制定一個合理的收銀梯度外，還應多考慮、分析市場未來的變化趨勢，做到防之有術、攻之有策。

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