二、三線城市及西部地區(qū),涂料市場正在興起

2014-01-09 14:34:52 來源:91加盟網(wǎng) 閱讀：979次友情提示：投資有風(fēng)險加盟需謹慎！

在國內(nèi)一線城市劇烈的市場競爭中,涂料企業(yè)把目光轉(zhuǎn)向了其他方面,其中開發(fā)二、三線城市市場和多元化渠道發(fā)展為主要方面.

品牌名稱：涂料
所屬行業(yè)：建材 > 油漆
門店數(shù)量：12家
投資金額：20~50萬

在國內(nèi)一線城市劇烈的市場競爭中,涂料企業(yè)把目光轉(zhuǎn)向了其他方面,其中開發(fā)二、三線城市市場和多元化渠道發(fā)展為主要方面.

近年來,在沿海許多產(chǎn)業(yè)不斷向內(nèi)地轉(zhuǎn)移的助力下,內(nèi)地與沿海居民的實現(xiàn)目標差距正在不斷縮小,很多中部省份和沿海的工資差距也正在不斷縮小.也正因為實現(xiàn)目標在不斷上升,所以這些省份的涂料消費也正在呈現(xiàn)上升的勢頭,不光是中部地區(qū)如此,一些西部地區(qū)省會城市的涂料消費也開始興起.

二、三線城市與一線城市的實現(xiàn)目標差距也正在快速縮小,而且對于二、三線城市來說,涂料市場十分匱乏,涂料消費的理念也落后于一線城市,搶先進駐除了能較早獲得市場,還能以先入為主之勢,形成自己的品牌影響力.因此,近兩年眾多涂料企業(yè)在渠道營銷時開始更多的把目光投向內(nèi)地中西部地區(qū)和二、三線城市,渠道下沉的趨勢相當明顯.

但是由于近幾年大型家居建材賣場的急劇擴張給眾多涂料企業(yè)帶來了極大的負擔(dān),再加之租金過高、員工工資上漲、銷售下滑等一系列狀況的出現(xiàn),使得很多涂料企業(yè)在終端賣場中虧損嚴重.家居加盟迫于壓力,不少涂料品牌已逐步撤出了終端賣場,但受終端賣場撤場后很難再次進場的潛規(guī)則約束,為了未來的發(fā)展,一些企業(yè)還是在賣場中保留了部分店面,在這樣一種局面下,不少涂料企業(yè)在渠道營銷方面變得更加多元化,這其中直營旗艦店、工廠團購等新型的營銷渠道開始大行其道,而不少涂料企業(yè)則把眼光投向了更遠的地方,開始涉足電子商務(wù).

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用,以及電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷模式的飛速崛起,傳統(tǒng)的營銷模式已無法滿足消費者緊湊的現(xiàn)代化生活節(jié)奏.因此,為了應(yīng)對市場變化,降低銷售成本,涂料行業(yè)已經(jīng)嘗試將戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上.

但很多涂料企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷的認識還停留在幾年前,這些認識存在著諸多誤區(qū),而這些誤區(qū)正阻礙著涂料企業(yè)今天的發(fā)展.幾乎每家涂料企業(yè)都有了自己的網(wǎng)上,但真正開展電子商務(wù)的企業(yè)少之又少,涂料產(chǎn)品的銷售仍然以傳統(tǒng)的專賣店或賣場為主.大多數(shù)涂料企業(yè)上網(wǎng),只為吸引客戶,擴大品牌宣傳和進行一些簡單的售前服務(wù).時尚家居用品除此之外,小區(qū)渠道,工程渠道,倉儲式直營等一系列新型的涂料營銷渠道也紛紛成涂料企業(yè)選擇,可以說,渠道的下沉和多元化已經(jīng)成為了涂料行業(yè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢,其所帶來的影響正在一步步發(fā)酵和凸顯.我國"十二五"改革繼續(xù)深化的關(guān)鍵之時,也是涂料行業(yè)整體轉(zhuǎn)型升級的起點,現(xiàn)階段這樣一個行業(yè)的低迷時期將促使涂料行業(yè)產(chǎn)生更多的變化,帶來深遠持續(xù)的影響,并推動涂料行業(yè)走入一個嶄新的發(fā)展階段.

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