2020年的疫情讓酒店業(yè)面臨了巨大的挑戰(zhàn)，但同時也驅(qū)動著酒店業(yè)不斷催生改革。在第三季度的十一黃金周期間，酒店業(yè)迎來了疫情之后反彈季。與上半年相比，第三季度不少酒店?duì)I收都出現(xiàn)了環(huán)比上升。在業(yè)內(nèi)人士看來，三季度跨省游的全面重啟以及暑期旅游旺季的疊加，讓酒店業(yè)逐漸走出疫情的“陰霾”，第四季度將在“十一”假期以及商旅市場進(jìn)一步復(fù)蘇中實(shí)現(xiàn)業(yè)績穩(wěn)步回暖。

01

三季度的旅游旺季帶動酒店恢復(fù)

三季度屬于旅游旺季，隨著跨省游的逐漸恢復(fù)、游客出行意愿的不斷加強(qiáng)，酒店市場迎來了一波較大的紅利。同時，疫情還影響了消費(fèi)者的出行習(xí)慣，在出境游尚未恢復(fù)的時期，周邊游、近郊游都成為不少游客的選擇，這也進(jìn)一步帶動了酒店三季度業(yè)績的恢復(fù)。與此同時，第三季度處于暑期，親子出游的比例大大增加，不少酒店也推出了一些親子套餐和優(yōu)惠房型，家庭出游的比例也有所增加，成為三季度業(yè)績回暖的另一大助力。

02

疫情影響減弱，市場將進(jìn)一步復(fù)蘇

從短期來看，疫情對酒店行業(yè)的影響有限，2020年第二季度我國酒店行業(yè)的各項(xiàng)經(jīng)營指標(biāo)下降趨勢減緩，這一點(diǎn)從文旅部披露的2020年一季度和二季度我國星級飯店統(tǒng)計公報可以發(fā)現(xiàn)。10月8日，經(jīng)旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)測算，八天長假期間，全國共接待國內(nèi)游客6.37億人次，按可比口徑同比恢復(fù)79.0%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游4665.6億元，按可比口徑同比恢復(fù)69.9%。

由于酒店行業(yè)與旅游，商旅行業(yè)的高度相關(guān)性，因此酒店行業(yè)的市場發(fā)展趨勢在很大程度上與旅游、商務(wù)相同，隨著疫情對影響的逐漸減弱，酒店市場也將迎來進(jìn)一步復(fù)蘇的機(jī)會。從長期來看，旅游和商務(wù)出行市場的規(guī)模擴(kuò)大、消費(fèi)者消費(fèi)水平的提高和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級、交通基礎(chǔ)設(shè)施的完善的便捷性提升，加上科技進(jìn)步對酒店管理效率的提高，都有助于行業(yè)快速發(fā)展。

03

四季度有望加速回血

業(yè)績的恢復(fù)讓酒店業(yè)重拾了信心，對于第四季度，將迎來“雙十一”、“雙十二”、圣誕節(jié)等熱點(diǎn)節(jié)日。以及鄰近年末，各公司企業(yè)將紛紛開展年會活動，這都加大了人們對于住宿的需求。盡管會議市場今年上半年也受到了疫情沖擊，需求較往年相比可能會有下降，但上半年還攢下了不少線下的會議需求，加上“十一”黃金周的紅利，四季度酒店的業(yè)績或?qū)⑦M(jìn)一步復(fù)蘇。

在疫后市場的全新格局下，國內(nèi)酒店集團(tuán)紛紛改進(jìn)運(yùn)營戰(zhàn)略，如尚美生活集團(tuán)研發(fā)多種跨界IP酒店、智慧酒店產(chǎn)品，加速了酒店服務(wù)的改革。飯店產(chǎn)業(yè)研究中心主任谷慧敏表示，隨著市場的逐漸回暖，四季度將出現(xiàn)一個需求“小高潮”，比起上半年來說，各酒店的業(yè)績及運(yùn)營情況將會逐步好轉(zhuǎn)。年末已近，“復(fù)蘇”之后的戰(zhàn)績，我們拭目以待。