如何運(yùn)用微博營(yíng)銷給企業(yè)造勢(shì)
商城董事局主席兼CEO劉強(qiáng)東近日與小家電總監(jiān)莊佳卷入了一場(chǎng)"西紅柿門事件".
朝聞通微博營(yíng)銷項(xiàng)目組認(rèn)為,從整個(gè)事件來看,這是一場(chǎng)精心策劃的事件.利用辦公室潛規(guī)則等話題來滿足網(wǎng)友的窺私欲,名人效應(yīng)和事件效應(yīng)形成熱點(diǎn)事件?
朝聞通認(rèn)為,從微薄營(yíng)銷的角度上看,企業(yè)要想獲得好的品牌效應(yīng),需要從3個(gè)方面入手:
策劃.事實(shí)說明,傳統(tǒng)的硬性廣告和折價(jià)促銷的減價(jià)活動(dòng)滿天飛使得網(wǎng)民對(duì)其感到厭煩,往往也收不到好的效益.朝聞通對(duì)微博營(yíng)銷和論壇炒作一直秉承"策劃至勝"的思路,"另類"的宣傳方法反而使企業(yè)品牌越來越響亮.
話題."問渠那得清如許,為有源頭活水來",要想形成事件效應(yīng)需要好的策劃,而話題則是策劃成功的關(guān)鍵,一個(gè)能滿足人民的好奇心和同情心的話題往往能打動(dòng)大眾,如"西紅柿門事件"中潛規(guī)則的話題就能滿足網(wǎng)民的窺私欲.
宣傳.話題和策劃搞定了,剩下的就是宣傳工作了.此次"西紅柿門事件"中就互聯(lián)網(wǎng)那些事等名博進(jìn)行宣傳,從而形成燎原之勢(shì),利用強(qiáng)大的媒體對(duì)商城品牌進(jìn)行宣傳.
實(shí)踐說明,企業(yè)微博不僅可以地去感知顧客需求,提升企業(yè)品牌知名度,還可以較低的成本維系顧客關(guān)系,擴(kuò)展客戶資源,讓企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)信息傳遞出去.因此,企業(yè)應(yīng)當(dāng)注重開發(fā)微博營(yíng)銷的商務(wù)價(jià)值,采取正確的營(yíng)銷策略,使微博在營(yíng)銷中發(fā)揮更大的作用.
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