陶瓷產(chǎn)品實行全國統(tǒng)一價之路還有多遠(yuǎn)

2014-01-20 15:06:26 來源:91加盟網(wǎng) 閱讀：584次友情提示：投資有風(fēng)險加盟需謹(jǐn)慎！

實行全國統(tǒng)一價,對消費者而言,一律是件大好事,但實行起來,卻只有一個字:難.且不說運作實行的程序有多繁瑣,單就挑戰(zhàn)這一行業(yè)潛規(guī)則,就會讓人望而卻步.

品牌名稱：芙蘭家居
所屬行業(yè)：家居 > 家居用品
門店數(shù)量：200家
投資金額：10~20萬

價格對于商家和消費者而言,都是敏感的因素.陶瓷產(chǎn)品的價格,更兼具敏感和神秘色彩.近來,針對全國各地價格不統(tǒng)一的問題,業(yè)內(nèi)人士表示,"今年的策略是全國統(tǒng)一價."此語不僅道出了眼下陶瓷市場價格透明度之低的現(xiàn)實,更反映出陶瓷市場走向規(guī)范化的途徑所在.由此不禁讓人聯(lián)想到了潛規(guī)則這個詞.所謂潛規(guī)則,是指沒有明文規(guī)定,但卻實際起作用的、業(yè)內(nèi)普遍"遵循"的一些操作習(xí)慣和規(guī)矩.廣泛存在于消費領(lǐng)域的潛規(guī)則,挑戰(zhàn)法律法規(guī),破壞社會公平正義,違背公共價值標(biāo)準(zhǔn),損害消費者安全、知情權(quán)、選擇權(quán)、公平交易權(quán)等合法權(quán)益,危害極大.如旅館業(yè)的12點結(jié)算、餐飲業(yè)的加收消毒碗筷費等.

與消費方面的潛規(guī)則相比,陶瓷行業(yè)也有諸多相同相近之處,比如價格.首先,定價是商家單方面的行為,由消費者買單,消費者一般不清楚陶瓷產(chǎn)品的成本是多少,收銀加多少,價格的組成包括什么、各是多少.其次,由于生產(chǎn)特點及產(chǎn)地等原因,陶瓷產(chǎn)品在價格方面,廠家沒有透明的說法,導(dǎo)致隨流通環(huán)節(jié)的增加,價格不斷上漲,造成價格在各地不甚相同,有時差別顯著.有陶瓷企業(yè)相關(guān)人士表示,陶瓷產(chǎn)品從一出廠就開始了"增長之旅",隨著由產(chǎn)品變成商品,并后來實現(xiàn)"驚險一跳",每一個環(huán)節(jié)都會有加價的內(nèi)容,價格里摻雜了很多"加價水份",導(dǎo)致陶瓷產(chǎn)品價格不一.

另外,陶瓷企業(yè)同樣面臨著原燃材料成本、人工成本、運輸成本、管理成本等不斷上漲,產(chǎn)品價格自然也就水漲船高.成本上升,企業(yè)挖潛降本、技改創(chuàng)立、節(jié)能減排、強(qiáng)化管理等手段進(jìn)行消化是一方面,轉(zhuǎn)稼也是一種選擇,讓消費者買單,直接將上漲成本轉(zhuǎn)移給消費者,雖然齷齪,但運用者大有人在.同時,在陶瓷產(chǎn)品的終端市場,零售價比團(tuán)購價、工程價高出許多.眾多有需求的消費者把目光盯在商家的打折促銷上,每每有此活動,必將銷售不錯,購者踴躍,這也是商家運用價格敏感因素,撥動消費者購買神經(jīng)的慣用手法.

實行全國統(tǒng)一價,對消費者而言,一律是件大好事,但實行起來,卻只有一個字:難.且不說運作實行的程序有多繁瑣,單就挑戰(zhàn)這一行業(yè)潛規(guī)則,就會讓人望而卻步.雖然這也許是大勢所趨,但畢竟現(xiàn)在的市場還不十分成熟,消費者的認(rèn)知度還需要一個過程,還有"木秀于林,風(fēng)必摧之;堆出于岸,流必湍之;行高于人,眾必非之"的古語,還會遇到來自經(jīng)銷商的阻力和壓力等等.但企業(yè)要發(fā)展,市場要規(guī)范,就需要由優(yōu)先個吃螃蟹的"英雄"來帶領(lǐng),這樣才有可能一呼百應(yīng),形成主流.我們希望所有的東西都能放在太陽光下,但為什么對諱莫如深的價格偏偏視而不見,把它視作潛規(guī)則而長期藏匿,不肯晾曬在陽光下?

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