近日隨著全國(guó)各地企業(yè)正式復(fù)業(yè)，2021年春節(jié)正式落下帷幕。多數(shù)人在政府的號(hào)召下選擇就地過年，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)刂T多的消費(fèi)趨勢(shì)。

宅酒店、逛景區(qū)和“云聚會(huì)”成為人們?cè)诮衲甏汗?jié)度假的熱門方式，而爆火的春節(jié)檔電影、就地免費(fèi)出行也為春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)增添了濃墨重彩的一筆。

（來源于央視財(cái)經(jīng)新聞）

就地過年政策的發(fā)布讓旅游、酒店市場(chǎng)再度火熱起來，而年后旅宿業(yè)是否能保持好的發(fā)展趨勢(shì)？

根據(jù)民航發(fā)布的《2021年2月春節(jié)后旅客出行意愿分析報(bào)告》顯示：整體來看，春運(yùn)后期旅客的出行有明顯的恢復(fù)趨勢(shì)，春運(yùn)后期出行人次預(yù)計(jì)是春運(yùn)前期的4.3倍。

正是由于就地過年的政策讓人們將會(huì)在五一、暑假等節(jié)日選擇回家、陪伴家人出游，這將迎來旅游消費(fèi)的高速增長(zhǎng)。

所以，從春節(jié)假期前后消費(fèi)市場(chǎng)的“熱度”，折射出國(guó)內(nèi)旅宿業(yè)發(fā)展的幾點(diǎn)趨勢(shì)，也彰顯了旅宿業(yè)的活力和潛力。

01

春節(jié)過后，再次催生人們出行需求

以往春節(jié)是旅游出行高峰，而在今年“就地過年”的號(hào)召下，人們對(duì)于春節(jié)假期的出行需求被壓制。

根據(jù)CAPSE的調(diào)查顯示，55.8%的春節(jié)未返鄉(xiāng)旅客在節(jié)后有返鄉(xiāng)計(jì)劃，尤其今年五一假期長(zhǎng)達(dá)五天，所以隨之而來的清明、五一、暑假等節(jié)假日將成為人們出行高峰的重要節(jié)點(diǎn)。

此外，國(guó)家對(duì)出入境旅游管控仍然十分嚴(yán)格，國(guó)內(nèi)游和周邊游仍將是2021年旅游市場(chǎng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。

熱衷出國(guó)游的旅客們將視線轉(zhuǎn)移到國(guó)內(nèi)。根據(jù)CAPSE預(yù)測(cè)，2021年旅游出行人次預(yù)計(jì)較2020年增加78%，這也將帶動(dòng)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的消費(fèi)。

如今Z世代更喜歡來一場(chǎng)說走就走的旅行，所以周邊短途游也使得周末成為新的旅游出行節(jié)點(diǎn)，他們更喜歡利用自己的周末時(shí)間，2天內(nèi)游玩這樣無負(fù)擔(dān)的“快出行”。

在2021年春節(jié)結(jié)束后，人們對(duì)于出行的需求有增無減，不論是節(jié)假日旅游爆發(fā)性消費(fèi)還是周末的短途旅行都將帶動(dòng)酒店的消費(fèi)升級(jí)。

02

下沉市場(chǎng)成為酒店業(yè)主戰(zhàn)場(chǎng)

受社交平臺(tái)的影響，人流小、景色美、體驗(yàn)感獨(dú)特的“小眾打卡地”受到越來越多的關(guān)注，成為人們出行熱門選擇。

而大多數(shù)的小眾景點(diǎn)位于三、四線城市等下沉市場(chǎng)，對(duì)酒店業(yè)而言，隨著一線城市市場(chǎng)出現(xiàn)飽和，轉(zhuǎn)戰(zhàn)三四線城市市場(chǎng)的趨勢(shì)已越來越明顯，這里也存在很多機(jī)會(huì)與成長(zhǎng)空間。

另一方面，隨著國(guó)家出臺(tái)了一系列的推動(dòng)政策，讓不少三四線城市開展論壇、展會(huì)等活動(dòng)，加快了國(guó)家對(duì)都市圈的建設(shè)打造，這也給酒店在下沉市場(chǎng)中帶來更多的機(jī)會(huì)。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，小鎮(zhèn)青年數(shù)量達(dá)到2.27億人，是一二線城市青年的3倍以上；而小鎮(zhèn)青年的平均每月支出為2150元，與一二線城市青年的月支出差距并不大。

（數(shù)據(jù)來源于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布）

這說明下沉市場(chǎng)消費(fèi)者不斷追求個(gè)性化、品牌化、體驗(yàn)式的消費(fèi)，近幾年連鎖酒店因其品牌、標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)的理念受到下沉市場(chǎng)消費(fèi)者的歡迎。

03

年輕用戶更青睞新式酒店

當(dāng)下社會(huì)，年輕用戶已成為酒店消費(fèi)的主力群體，尤其是來自下沉市場(chǎng)的新用戶增長(zhǎng)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在今年春節(jié)期間酒店訂單中客人中“90后”占比58.8%，“80后”占20.4%，“00后”占9%。

他們對(duì)于酒店的需求已經(jīng)不僅局限于對(duì)“住”的要求，而是更多關(guān)注“酒店+”的酒店。

（來源于央視財(cái)經(jīng)新聞）

酒店應(yīng)改變傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，增加酒店主題性，從而滿足年輕住客對(duì)于產(chǎn)品個(gè)性化的追求。

另一方面，個(gè)性的主題酒店還可以提升坪效，如咖啡主題酒店在一樓大堂開設(shè)新零售、休閑等多功能區(qū)，成為受一個(gè)符合現(xiàn)代年輕用戶旅行需求的“綜合體”。

從“就地過年”的春節(jié)來看，人們對(duì)于出行的需求將會(huì)持續(xù)升高，并且消費(fèi)市場(chǎng)整體迎來增長(zhǎng)。

越來越多的住客向二、三線城市出發(fā)，選擇有趣的、個(gè)性的酒店。未來酒店應(yīng)當(dāng)是越下沉、越連鎖，并融合特色的功能，滿足新一代住客的需求。

2021年春節(jié)已過，旅宿業(yè)將進(jìn)入下一個(gè)重要階段，迎來旅游消費(fèi)的高速增長(zhǎng)。

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