櫥窗是繽紛多彩的時(shí)尚產(chǎn)物。街道兩旁的櫥窗總是給人一種奇妙和興奮的感覺(jué)，特別是在夜色里，櫥窗里那些奇妙的構(gòu)思，時(shí)尚的元素和迷人的色彩，可以在一剎那抓住你的目光。每次回來(lái)，櫥窗幾乎成為游人對(duì)這個(gè)城市的全部印象和美好回憶。

　　人們喜歡看櫥窗不僅僅因?yàn)槠恋年P(guān)系，而是透過(guò)一個(gè)個(gè)櫥窗，可以讓我們觸摸到城市時(shí)尚的脈動(dòng)，感受流行季風(fēng)的吹拂。因此，商店櫥窗不僅僅是一個(gè)品牌的窗口，更是一個(gè)城市的窗口。不同領(lǐng)域、不同文化背景下的櫥窗，不僅在設(shè)計(jì)風(fēng)格上有所不同，同時(shí)也映照出一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和文化水準(zhǔn)。

　　一個(gè)設(shè)計(jì)巧妙的櫥窗設(shè)計(jì)，可以在短短幾秒鐘內(nèi)吸引行人的腳步，說(shuō)服消費(fèi)者進(jìn)店光顧。由于櫥窗的直觀展示效果，使它比電視媒體和平面媒體具有更強(qiáng)的說(shuō)服力和真實(shí)感。其無(wú)聲的導(dǎo)購(gòu)語(yǔ)言、含蓄的導(dǎo)購(gòu)方式，也是店鋪中其他營(yíng)銷手段無(wú)法替代的。

　　一個(gè)成功的櫥窗可以反映一個(gè)企業(yè)的個(gè)性、風(fēng)格和對(duì)文化的理解。在市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的今天，許多國(guó)內(nèi)的品牌開(kāi)始重視品牌文化和終端管理，而櫥窗設(shè)計(jì)則是產(chǎn)品促銷及文化傳播一個(gè)非常有力的“工具”。

　　櫥窗設(shè)計(jì)前需要考慮的問(wèn)題：

　　1．考慮顧客的行走視線

　　雖然櫥窗是靜止的，但顧客卻是在行走和運(yùn)動(dòng)的。因此，櫥窗的設(shè)計(jì)不僅要考慮顧客的靜止的觀賞角度和優(yōu)佳視線高度，還要考慮櫥窗的視覺(jué)效果，以及穿過(guò)櫥窗前的“移步即景”的效果。為了顧客在遠(yuǎn)的地方就可以看到櫥窗的效果，我們不僅在櫥窗的創(chuàng)意上做到與眾不同，主題要簡(jiǎn)潔，在夜晚還要適當(dāng)?shù)丶哟髾淮袄锏臒艄饬炼?，一般櫥窗中燈光亮度要比店堂中提?0～，照度要達(dá)到1200～2500Lx。另外，顧客在街上的行走路線一般是靠右行的，專賣店時(shí)，一般是從商店的右側(cè)穿過(guò)店面。因此，我們?cè)谠O(shè)計(jì)當(dāng)中，不僅要考慮顧客正面站在櫥窗前的展示效果，也要考慮顧客側(cè)向櫥窗所看到的效果。

　　2．櫥窗和賣場(chǎng)要形成一個(gè)整體

　　櫥窗是賣場(chǎng)的一個(gè)部分，在布局上要和賣場(chǎng)的整體陳列風(fēng)格相吻合，形成一個(gè)整體，就如前面把賣場(chǎng)比喻成一本書一樣，封面的設(shè)計(jì)風(fēng)格必須和內(nèi)頁(yè)的版式要協(xié)調(diào)。特別是通透式的櫥窗不僅要考慮和整個(gè)賣場(chǎng)的風(fēng)格相協(xié)調(diào)，更要考慮和櫥窗靠近的幾組貨架的色彩協(xié)調(diào)性。

　　在實(shí)際的應(yīng)用中，有許多陳列師在陳列櫥窗時(shí)，往往忘了賣場(chǎng)自身陳列風(fēng)格。結(jié)果我們常?？吹竭@樣的景象：櫥窗的設(shè)計(jì)非常簡(jiǎn)潔，而里面卻非常繁復(fù)?；蛲饷娣浅，F(xiàn)代，里面卻非常古典。

　　3．要和賣場(chǎng)中的營(yíng)銷活動(dòng)相呼應(yīng)

　　櫥窗從另一角度看，也如同一個(gè)電視劇的預(yù)告，它告知的是一個(gè)大概的商業(yè)信息，傳遞賣場(chǎng)內(nèi)的銷售信息，這種信息的傳遞應(yīng)該和店鋪中的活動(dòng)相呼應(yīng)。如櫥窗里是“新裝上市”的主題，店堂里陳列的主題也要以新裝為主，并儲(chǔ)備相應(yīng)的以新裝數(shù)量，以配合銷售的需要。

　　4．主題要簡(jiǎn)潔鮮明，風(fēng)格要突出

　　我們不僅僅要把櫥窗放在自己的店鋪中考慮，還要把櫥窗放大整條街上去考慮。在整條街道上，其實(shí)你的櫥窗只占小小的一段，如同一個(gè)影片中的一段，稍瞬即逝。顧客在你的櫥窗前停留也就是小小的一段時(shí)間。因此，櫥窗的主題一定要鮮明，不要這也宣傳，那也宣傳。要用簡(jiǎn)潔的陳列方式告知顧客你要表達(dá)的思想。