服裝企業(yè)尋找發(fā)展的良方

2014-02-08 11:18:15 來源:91加盟網閱讀：896次友情提示：投資有風險加盟需謹慎！

品牌名稱：服裝店
所屬行業(yè)：服飾 > 休閑
門店數量：468家
投資金額：10~20萬

所謂"總部經濟"戰(zhàn)略,是指依托產業(yè)集群特有的資源優(yōu)勢吸引各類品牌企業(yè)將總部在集群的某一特定區(qū)域內集群布局,將生產制造基地布局本地或布局在具有比較優(yōu)勢的其他地區(qū),從而使企業(yè)價值鏈與區(qū)域資源實現好的結合,以及由此對集群經濟發(fā)展產生重要影響的一種經濟形態(tài).

隨著我國改革開放的深入和經濟全球化的發(fā)展,紡織工業(yè)機構調整和產業(yè)升級的步伐越來越緊迫.面對全球經濟不景氣、原材料價格和人工成本的不斷攀升以及由此帶來的產業(yè)轉移壓力,許多服裝產業(yè)集群把總部經濟發(fā)展作為未來區(qū)域經濟增長的戰(zhàn)略提到日程上來.所謂"總部經濟"戰(zhàn)略,是指依托產業(yè)集群特有的資源優(yōu)勢吸引各類品牌企業(yè)將總部在集群的某一特定區(qū)域內集群布局,將生產制造基地布局本地或布局在具有比較優(yōu)勢的其他地區(qū),從而使企業(yè)價值鏈與區(qū)域資源實現好的結合,以及由此對集群經濟發(fā)展產生重要影響的一種經濟形態(tài).

浙江溫州有服飾企業(yè)3000多家.金融危機下提倡拉動內需,溫州決定打造一個名購總部基地,定位于服務中高層消費群體和國內外服飾采購商,以前瞻性的商業(yè)理念竭誠為入駐企業(yè)提供全程營銷服務,打造一個全球服飾品牌的價值成長地.國際服飾文化產業(yè)園是溫州市政府實現這一理念的重要載體.該項目旨在展示中華服飾文化,提升服飾品牌的形象,同時引入國外服飾品牌,打造高標準服飾商務平臺,為消費者提供前沿的服飾時尚文化和集中的多種品牌選擇,從而推動服飾產業(yè)快速發(fā)展.

深圳女裝產業(yè)憑借強大的品牌優(yōu)勢和加工能力,正在打造以時尚創(chuàng)意為特色的總部經濟.依托特有的移民文化以及開拓創(chuàng)立精神,深圳服飾行業(yè)發(fā)展已經進入了依靠知識、智慧、創(chuàng)意設計、益的生產和科學得體的經營管理市場競爭時期.資金密集、人才密集、技術密集、知識密集的設計、制造與營銷環(huán)節(jié),日益成為深圳現代服飾企業(yè)的主體與核心,服飾產業(yè)整體日益向高附加值、高文化含量和時尚創(chuàng)意文化產業(yè)轉變,并體現出國際化、專業(yè)化的趨勢.經過多年的資源積累與能力儲備,能夠代表深圳服飾產業(yè)現狀的大型品牌集群也漸漸形成,極大地提高了深圳服飾業(yè)在國內同行業(yè)的競爭力以及引路地位.

安徽省服飾品牌總部經濟是在服飾品牌總部基地上產生的,利用服飾產業(yè)現有獨特優(yōu)勢和豐富資源,在合肥市站前路安徽服飾優(yōu)先街集聚布局,設立國內外服飾品牌的營銷、生產、設計總部,實現安徽服飾優(yōu)先街與服飾產業(yè)、服飾品牌、服飾市場、服飾物流、服飾文化、服飾人才、服飾時尚等好的結合,以對合肥經濟及安徽服飾產業(yè)產生重要影響的一種經濟形態(tài).

總部經濟與產業(yè)導向相結合.總部經濟的發(fā)展與現代服務業(yè)、高新技術產業(yè)、現代制造業(yè)等其他產業(yè)的發(fā)展是一種相互支撐、相互促進的關系.發(fā)展服裝特色總部經濟,并不排斥產業(yè)的發(fā)展.一方面,服飾特色總部經濟發(fā)展需要相關的現代服務業(yè)、高新技術產業(yè)、現代制造業(yè)為之配套,降低服飾企業(yè)總部的配套成本;另一方面,服飾特色總部經濟的發(fā)展不僅能產生大量的生產型服務需求,促進以現代服務業(yè)為主的第三產業(yè)的發(fā)展,而且能帶動郊區(qū)高新技術產業(yè)和現代制造業(yè)的發(fā)展.

培育總部和加工基地相結合.一方面,要滿足中心城市制造業(yè)外遷后產業(yè)持續(xù)發(fā)展、經濟結構調整的需求,也要滿足周邊區(qū)域企業(yè)發(fā)展所需要的人才、技術等資源需求;另一方面,需要與其他區(qū)域加強合作,"總部–加工基地"鏈條,將人才、技術等資源輻射到周邊地區(qū),并帶動這些區(qū)域迅速發(fā)展.

政府引導和市場主導相結合.發(fā)展服飾特色總部經濟,既要充分發(fā)揮市場配置資源的基礎性作用,也要尊重企業(yè)自主選擇總部空間布局的意愿.政府在服飾特色總部經濟發(fā)展中要營造合格的外部環(huán)境,完善的商務環(huán)境和的服務來促進企業(yè)發(fā)展;同時要加強空間規(guī)劃,引導不同功能、不同產業(yè)的企業(yè)總部在不同區(qū)域聚集,形成具有地方特色的總部經濟聚集區(qū).

總部經濟和回歸工程相結合.由于總部經濟所具有的對資源的集中控制以及所具有的輻射作用,將會對整個區(qū)域經濟的發(fā)展產生強有力的拉動作用.發(fā)展服飾特色總部經濟,必須營造適合服飾特色總部經濟和"回歸經濟"發(fā)展的合格環(huán)境,廣泛吸引國內服飾大企業(yè)、大集團來產業(yè)集群設立研發(fā)中心、運營中心、采購中心等,吸引和培育符合服飾產業(yè)發(fā)展導向的企業(yè)總部集聚,充分發(fā)揮總部經濟基地的效應,形成總部在中心區(qū)域、生產加工基地在成本較低的周邊地區(qū)或外地,從而形成合理的價值鏈分工的經濟活動.

如今,"總部經濟"已經成名副其實的"熱詞",大力發(fā)展服飾產業(yè),產業(yè)集群必須認真把脈,尋求健康發(fā)展的良方.

在融入全球化的過程中,必須有彰顯服飾經濟特色的東西在里面,在共性的東西中不失集群的個性.在集群服飾產業(yè)培育和壯大的過程中,既要借鑒國內外服飾產業(yè)發(fā)展的先進經驗,又要不斷創(chuàng)立,打造自己的"殺手锏".

強化規(guī)劃科學引導.總部經濟發(fā)展涉及面廣,需要結合集群服飾產業(yè)發(fā)展和城市能級實際,準確定位、統(tǒng)籌規(guī)劃、合理布局,促進服飾總部企業(yè)的集聚.

培育高等生產要素.總部經濟是高等形態(tài)的產業(yè)集群,是因為與它相關的要素大多數是屬于高等生產要素,比如像高水平的科技管理人才、研發(fā)、金融、營銷、物流、會計、法律等知識和技術含量比較高的組織等.政府在培育這些生產要素方面要有所作為.

注重產業(yè)結構升級.一是制定鼓勵政策,有計劃、有步驟地將服飾企業(yè)以及相關企業(yè)吸引到服飾工業(yè)園區(qū),形成服飾品牌的集聚化、配套化、特色化;二是鼓勵時尚品牌、基本型時尚企業(yè)與不錯設計師聯手,使服飾企業(yè)走個性化設計、專業(yè)訂貨,小批量、多品種的發(fā)展道路;三是加大技術改造的力度,鼓勵時尚品牌企業(yè)和基本型時尚服飾企業(yè)使用計算機輔助設計與制造技術.

加強政府服務意識.把發(fā)展服飾特色總部經濟列為重要戰(zhàn)略,建立政府領導與工業(yè)、金融、商貿、物流等重點行業(yè)總部企業(yè)聯系服務制度;建立服飾特色總部經濟工作聯席會議制度;建立服飾特色總部企業(yè)的掛牌保護制度;建立已引進總部企業(yè)和擬引進總部企業(yè)的責任落實機制;建立服飾總部企業(yè)綠色通道服務制度,由政府向總部企業(yè)發(fā)放"綠色通道服務卡";定期舉辦服飾總部經濟發(fā)展論壇,充分"借腦"發(fā)展服飾總部經濟.

建設倉儲配送中心.堅持物流發(fā)展與服飾產業(yè)協(xié)調發(fā)展的原則,做好物流基礎設施與其他基礎設施建設的協(xié)調發(fā)展.

建立信息共享平臺.要加大信息平臺建設力度,建立發(fā)展服飾總部經濟資源數據庫,包括總部企業(yè)目錄、團隊目錄、人才開發(fā)目錄和總部經濟項目庫.要充分利用政務網,開辟服飾總部經濟專欄,加大信息透明度,開放政府的非保密信息,加強與服飾總部經濟發(fā)展較好的城市的信息往來,實現服飾總部經濟信息共享,促進交流和合作.

傳統(tǒng)營銷與互聯網營銷并舉.要充分運用網上網下的各項資源,形成以較低成本投入、獲得大市場銷售量的服飾產品營銷模式;要充分利用網絡互動性的特點帶來的營銷觀念與功能的革新,避免其自身的不足;要利用各種網站的推廣策略,擴大站點的知名度,增加訪問量.

以品牌出口提升企業(yè)競爭力.一方面,品牌升華,以出口加工為主的服飾企業(yè)可以借鑒發(fā)達地區(qū)的先進經驗,走服飾企業(yè)的高等成衣之路;另一方面,品牌激活,服飾企業(yè)向品牌設計、品牌自由階段發(fā)展,形成開闊的服飾品牌化發(fā)展視野.

積極創(chuàng)立招商引資方式方法.主動聯系外地企業(yè),擴大成交客戶基數;拓展外地代理體系,合作開發(fā)市場;要主動參加各種經濟會議,宣傳服飾"總部經濟";積極聯系外地企業(yè)駐集群分支機構,促進母體企業(yè)對總部基地的了解,帶動招商;要組織營銷策劃活動,帶動客戶基數的產生并促進招商的實現.

嚴格服飾產品的標準和質量.要加強對服飾產品的標準及產品質量法律法規(guī)的學習,及時了解和熟練掌握相關要求;要嚴格按質量管理制度,嚴把原材料進貨驗收和產品出廠檢驗;要加強對各個生產流程的巡查,提高生產過程的產品質量控制能力;要建立服飾企業(yè)與質監(jiān)部門信息互通機制,適時進行服飾產品質量信息預測分析,構建長效管理機制.

建立企業(yè)間總部協(xié)作新機制.一方面鼓勵服飾大企業(yè)分化出具有協(xié)作配套能力的中小企業(yè),大企業(yè)向中小企業(yè)提供技術、資金和進行管理技術培訓等發(fā)展服飾中小企業(yè);另一方面,鼓勵服飾大企業(yè)向中小企業(yè)參股,建立以資本聯結為紐帶的機密配套合作關系,后來形成服飾大企業(yè)與中小企業(yè)的有機結合,形成緊密的"利益共同體",啟動良性循環(huán)的"企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)".

發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的作用.整合服飾市場以及服飾企業(yè)的優(yōu)勢,充分發(fā)揮協(xié)會在企業(yè)和政府之間的橋梁作用,積極推進集群服飾品牌又好又快發(fā)展;推進中介組織的專業(yè)化和規(guī)范化;加強行業(yè)管理,建立中介服務誠信體系.

發(fā)揮科研院校創(chuàng)立作用.科研院校要為服飾企業(yè)提供信息和咨詢服務,為服飾企業(yè)培養(yǎng)與輸送設計、管理和營銷等方面人才,助推服飾企業(yè)發(fā)展.鼓勵和支持科研機構進入服飾骨干企業(yè),研發(fā)新產品,成為服飾企業(yè)的技術開發(fā)中心.

建立專業(yè)化的服務體系.大力發(fā)展物流、會展、商貿、金融、咨詢、設計、法律、教育、培訓、中介等與產業(yè)配套的生產性服務業(yè),為服飾總部企業(yè)提供合格的支援服務.

幫助企業(yè)解決實際問題.建立綜合性扶持體系和獎勵政策,積極引導服飾企業(yè)決策層樹立"留住員工就是留住財富"的理念,選擇一批有實力、有影響的中介服務服飾企業(yè)組建區(qū)政府咨詢服務庫,選拔一些經驗豐富、能力突出的中介機構負責人組成區(qū)政府智囊團.