色彩設(shè)計(jì)正是首先服務(wù)于賣場(chǎng)的氣氛營(yíng)造，這需要了解氣氛的后來要求和對(duì)色彩的知識(shí)來實(shí)現(xiàn)。

　　我們對(duì)于色彩非常敏感。例如，吃了某些顏色怪異的食物，就會(huì)感覺不安，開始著急起來。

　　像這樣，利用色彩的感覺，就可用做賣場(chǎng)的色彩。有些賣場(chǎng)運(yùn)用的顏色，就會(huì)讓人以顏色聯(lián)想到重量感、興奮感或?qū)庫(kù)o感。

　　重量感

　　色彩太華麗，會(huì)使整個(gè)賣場(chǎng)呈現(xiàn)重量感和壓迫感。以年輕人為對(duì)象的休閑用品、汽車零件等商店的賣場(chǎng)，使用華麗的顏色，可表現(xiàn)朝氣，顧客的抗拒感會(huì)減弱。可是，強(qiáng)調(diào)安定感的賣場(chǎng)，很好在墻壁的1/3使用輕淡的色彩，其余2/3使用厚重的色彩。這類賣場(chǎng)的對(duì)象是主婦層，食品店等是很好的例子。

　　服飾專賣店、旗袍店，應(yīng)搭配穩(wěn)重、讓顧客安心選購(gòu)的色彩。特別注意的是，天花板、墻壁、地板的色彩，很好濃淡配合，如天花板的顏色深，那么墻壁、地板就選用較淡的顏色。

　　換句話說，賣場(chǎng)整體的色調(diào)不要同一色系，而要發(fā)揮各專柜的特色，賣場(chǎng)才會(huì)顯得有朝氣。

　　屬餐飲業(yè)的夜間營(yíng)業(yè)酒廊、餐館，天花板使用黑色，配上紫色墻壁等，以重量感的顏色裝飾，主要還是投男性消費(fèi)者之所好。

　　興奮感

　　暖色系的深色，是造成興奮感的因素之一，所以，新開幕的商店，使用紅色布幕、看板，主要就是使賣場(chǎng)顯得熱鬧，刺激顧客的興奮感，能快速購(gòu)物。

　　事實(shí)上，除了新開幕之外，一般賣場(chǎng)并不適合使用同樣的顏色。

　　寧?kù)o感

　　為使賣場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)重氣氛、延長(zhǎng)顧客停留的時(shí)間，則需要?jiǎng)?chuàng)造寧?kù)o的情調(diào)，這時(shí)選擇暖色系低彩度的顏色合適。