快時(shí)尚
更新時(shí)間:2018-12-25
快時(shí)尚時(shí)尚界以"快、狠、準(zhǔn)"為主要特征的快時(shí)尚迅速興起,帶動(dòng)全球的時(shí)尚潮流??鞎r(shí)尚服飾始終追隨追季潮流,新品到店的速度奇快,櫥窗陳列的變換頻率更是一周兩次。與速食年代"求速"的特點(diǎn)如出一轍。快時(shí)尚"通過(guò)國(guó)際大牌更新款發(fā)布會(huì)及其它渠道搜集時(shí)尚信息進(jìn)行整合設(shè)計(jì),然后生產(chǎn)銷售,更快時(shí)間12天,價(jià)格不及國(guó)際大牌類似款式的1/10。"快時(shí)尚"每一款成衣的生產(chǎn)數(shù)量都很少,這樣不僅減少單款的陳列,同時(shí)人為制造稀缺,帶動(dòng)購(gòu)買欲。同時(shí),"快時(shí)尚"每年生產(chǎn)的服裝款式是一般企業(yè)的3-4倍,產(chǎn)品每周更替,貨物售完不會(huì)再有重復(fù)款上架。
中國(guó)的快時(shí)尚市場(chǎng)在2000年後才形成。盡管此後該市場(chǎng)從無(wú)到有,發(fā)展迅速,但快時(shí)尚服裝在總體服裝市場(chǎng)上的滲透率仍然大大低于其他類別服裝市場(chǎng)。因此,更多品牌將會(huì)被吸引到該市場(chǎng)分部上來(lái),在時(shí)尚設(shè)計(jì)及更舒適的購(gòu)物體驗(yàn)方面為客戶提供更多的選擇。隨著一、二線城市競(jìng)爭(zhēng)的加劇,預(yù)計(jì)更多快時(shí)尚品牌將會(huì)受此激勵(lì)而開始開拓更低一級(jí)城市的市場(chǎng)。