《環(huán)球人物》雜志特約記者 羅昶

有人開玩笑說：“男人和女人是地球上相差大的兩種動物”，但這不妨礙他們對同一個事物抱有熱情，那就是愛馬仕。作為全球十之一，在過去170多年的時間里，愛馬仕先是用好的馬具討好了醉心馬術(shù)的紳士，其后又用奢華的珠寶香水籠絡(luò)了無數(shù)淑女。

19世紀(jì)上半葉，法國大革新的槍聲攪動著整個歐洲。1824年，13歲的蒂埃利?愛馬仕從德國來到巴黎，在巴黎的馬具作坊一做就是10多年。1837年，他終于開了一家以自己名字命名的馬具店。在那個動蕩不安的年代，蒂埃利每天安靜地守在自己小小的作坊里，和他的工匠們反復(fù)挑選著一張張皮革，一針針細(xì)細(xì)密密地縫制出精美絕倫的馬具。在遍布巴黎、作為特殊身份象征的精美四輪馬車上，滿是愛馬仕的作品。蒂埃利對于很好的執(zhí)著與堅持，讓他在1867年的巴黎世界博覽會上贏得了一級榮譽(yù)獎項。

1879年，蒂埃利的兒子查理?愛馬仕接手家族企業(yè)后，把愛馬仕總店搬到了巴黎王公公館聚集的福寶大道。在他手上，愛馬仕開始走出巴黎，走向歐洲各國。

19世紀(jì)末、20世紀(jì)初的歐洲，工業(yè)革新帶來了運(yùn)輸業(yè)的飛速發(fā)展，逐漸普及，馬車日益淡出人們的生活，高等馬具市場也隨之開始萎縮。此時的愛馬仕及時調(diào)整方向，開始向其他皮具產(chǎn)品領(lǐng)域邁進(jìn)，生產(chǎn)出的旅行包，此后長期成為公司的銷售亮點(diǎn)。

書寫到愛馬仕第三代埃米爾?愛馬仕。緊跟潮流的他，陸續(xù)讓汽車配件、皮帶、手套、首飾上都開始出現(xiàn)愛馬仕品牌的身影。1920年，他將拉鏈這一新發(fā)明融入為英國威爾士王子設(shè)計的高爾夫夾克衫中，一時轟動歐美。

1937年，在品牌誕生100周年之際，愛馬仕把目標(biāo)對準(zhǔn)了女人，推出了絲巾系列。埃米爾本人在藝術(shù)收藏上的獨(dú)特品味也使愛馬仕絲巾具有了如藝術(shù)收藏品般雋永的氣質(zhì)。每一條愛馬仕絲巾需費(fèi)時18個月才得以誕生。“圍在淑女們脖頸間的柔軟絲巾彷佛是愛人溫暖的呼吸”――愛馬仕絲巾成為淑女們的喜歡。英國郵票上伊麗莎白女王所系的絲巾，就出自愛馬仕。

愛馬仕的另一經(jīng)典產(chǎn)品是因女子格蕾斯?凱利得名的愛馬仕“凱利包”。當(dāng)年，好萊塢明星格蕾斯?凱利手挎愛馬仕包結(jié)識了摩納哥王子。后來，成為摩納哥王妃并懷有身孕的格蕾絲為了躲避媒體鏡頭，用愛馬仕手包擋在腹前，這張照片廣為流傳，后來成就了這款源自馬鞍包的愛馬仕手包。聰明的羅伯特?迪馬在得到摩納哥王室的許可后，正式將其改名為“凱利包”。

如今的愛馬仕是擁有皮革制品、絲巾、珠寶、時裝、香水、手表、文具、家居等14個產(chǎn)品系列、年實(shí)現(xiàn)目標(biāo)超過16億歐元的輕奢品牌。在愛馬仕定制一個皮包通常需要1―2年時間，一個普通的愛馬仕手袋價格至少在3.5萬元以上。它的數(shù)百家專賣店散布于世界30多個和地區(qū)，店內(nèi)的所有陳設(shè)與家具設(shè)計和制作均在法國完成，再空運(yùn)至世界各地。

愛馬仕商標(biāo)上，一輛四輪馬車虛位以待，一位頭戴禮帽、身著燕尾服的男子立于車前，昂首回望馬車。這或許傳遞著愛馬仕的品牌理念：我們提供通往時尚的道路，而時尚，由你駕馭。

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