海蘭絲皮草系列帶來的是一種更加獨立、自信、而又有主見的時代形象。簡潔的輪廓，嚴(yán)謹、縝密、講究的流暢線條是海蘭絲皮草系列的亮點。品牌不斷追求材質(zhì)在顏色、工藝、處理上的更新和變化，好的貂皮等珍貴原材料得到海蘭絲獨樹一幟的詮釋。成熟的商業(yè)運作，海蘭絲皮草系列帶著具備品質(zhì)感的摩登形象進入全國各地的有檔次商場，形成海蘭絲重磅魅力的皮草時代。

海蘭絲品牌定位心里年齡在28歲－45歲的女性。她們有自己的生活方式，懂得如何選擇服裝來讓自己的生活更加美好；她們品味優(yōu)雅，舉止淡定，追求高品質(zhì)而不炫耀；她們思想獨立并且自信，追求自我價值的肯定和實現(xiàn)；她們內(nèi)心豐富，成熟，追求高尚精細的格調(diào)。

海蘭絲時裝產(chǎn)品帶來更多的是公司在整體上系列化、品牌化的發(fā)展，重點強調(diào)與皮草、皮衣的搭配和組合，選用日本、韓國等進口面料以及來自歐洲設(shè)計的花型，更多的使用流行元素，增加產(chǎn)品豐富感、層次感。