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動向(集團(tuán))有限公司(「動向」或「本公司」，香港聯(lián)合交易股份上市編號：3818，連同其附屬公司「本集團(tuán)」)為一家國際運(yùn)動服裝品牌企業(yè)。本集團(tuán)主要從事設(shè)計、開發(fā)、市場推廣及分銷品牌運(yùn)動服裝。自二零零六年五月三十日起，動向?yàn)槿藲釱appa品牌在及澳門的全部權(quán)益持有人。

本集團(tuán)于二零零八年四月再邁出重要的一步，收購了在日本擁有KAPPA品牌及PHENIX品牌的PHENIX公司，掀開了動向多品牌戰(zhàn)略的新篇章。動向?qū)⒇S富區(qū)域性的品牌組合，擴(kuò)展本集團(tuán)的產(chǎn)品種類，開拓發(fā)展的滑雪及戶外運(yùn)動服市場的機(jī)遇，通整合日本PHENIX強(qiáng)大的設(shè)計研發(fā)能力及經(jīng)驗(yàn)豐富的研發(fā)專才，進(jìn)一步加強(qiáng)動向現(xiàn)有的研發(fā)技術(shù)和能力，為KAPPA及其它品牌在市場的長遠(yuǎn)發(fā)展提供堅實(shí)的平臺。

現(xiàn)時，本集團(tuán)的產(chǎn)品以活力、時尚及青春的形象，受到急速增長的高潛力客戶群的熱烈歡迎。

【品牌定位】

　　KAPPA 的品牌定位是運(yùn)動、時尚、性感,、品位，目標(biāo)消費(fèi)者為年齡介乎18 至35 歲、生活和衣著充滿活力、青春及時尚的人士。

　　KAPPA誕生于二十世紀(jì)五十年代末的意大利，于二十世紀(jì)六七十年代開始逐漸發(fā)展成為歐洲有名的運(yùn)動及休閑服裝品牌。KAPPA的標(biāo)記為兩名背靠背而坐的男女，代表運(yùn)動、青春及熱情的生活方式。

　　二零零二年年初，動向?qū)柡刂泻Ｋ{(lán)色浪漫和熱情的KAPPA帶到了，并將全新的運(yùn)動時尚理念傳遞給的消費(fèi)者。自二零零六年五月起，動向擁有KAPPA在內(nèi)地和澳門地區(qū)的品牌所有權(quán)，完全自主了產(chǎn)品研發(fā)、市場推廣、銷售組織和管道策略等全面方案。

【產(chǎn)品介紹】

　　KAPPA 的產(chǎn)品主要為運(yùn)動及休閑而設(shè)計，把傳統(tǒng)的歐羅巴風(fēng)情傳遞給消費(fèi)者，盡顯時尚、性感、運(yùn)動及品位的品牌理念，展現(xiàn)品牌創(chuàng)立風(fēng)格。

　　KAPPA 的服裝、鞋類及配件的設(shè)計新穎獨(dú)特，可互相配搭，并根據(jù)不同運(yùn)動類型及設(shè)計元素分為足球、經(jīng)典、、健身、生活等多個系列，滿足消費(fèi)者的不同需求。

【銷售網(wǎng)絡(luò)】

　　分銷網(wǎng)絡(luò)的飛速擴(kuò)張是KAPPA業(yè)務(wù)獲得強(qiáng)勁增長的基礎(chǔ)。動向擁有國際的商業(yè)理念，并形成了一套完善而獨(dú)特的銷售管理體系。嚴(yán)格的經(jīng)銷商評級體系提高/增加了各區(qū)域市場的控制及分銷能力，減少了相互間的不良競爭；富有競爭性的銷售獎勵機(jī)制則大大提高了他們參與的熱情和忠誠度，也為經(jīng)銷商帶來了更大的利益。

　　KAPPA亦采用了新一代系統(tǒng)性管理，帶來的良性循環(huán)促進(jìn)了動向旗下品牌在運(yùn)動服裝市場的滲透程度，零售店面數(shù)目得以飛速增長。目前KAPPA店面已經(jīng)覆蓋所有省會及主要大中城市，時尚、活力、特色鮮明的KAPPA 店面已超過了3,500家。

　　在延續(xù)原有成功做法的同時，動向還將繼續(xù)增開更多Kappa商店以及積極建立與主要經(jīng)銷商更多不同形式的方式，促使KAPPA銷售持續(xù)快速增長。

【市場推廣】

　　贊助相關(guān)體育賽事和積極進(jìn)軍娛是KAPPA市場推廣的兩大基石。透過贊助、廣告、公關(guān)、品牌聯(lián)合推廣等方式，令到KAPPA品牌知名度大幅提升，銷售額也同時迅速增長。KAPPA在二零零八奧運(yùn)年當(dāng)仁不讓、盡顯風(fēng)采，包括贊助香港乒乓球隊(duì)、49人級奧運(yùn)帆船隊(duì)等多支運(yùn)動隊(duì)及奧運(yùn)舵手選拔和網(wǎng)球公開賽等等眾多活動，進(jìn)一步鞏固了運(yùn)動品牌的定位，獲得了廣泛認(rèn)可。

　　不僅如此， KAPPA依托品牌自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢繼續(xù)與百事可樂和雪鐵龍等品牌探索跨業(yè)營銷的新方式和新內(nèi)容。繼二零零七年與百事和雪鐵龍成功后，二零零八年，KAPPA將這種推向了深入。KAPPA全面參與到二零零八年百事的各項(xiàng)市場活動中，同時，百事也將專為KAPPA設(shè)計的限量紀(jì)念版百事可樂包裝推向了市場；而由KAPPA設(shè)計師參與設(shè)計、改裝的雪鐵龍C2特裝車在二零零八年四月的車展上一經(jīng)推出就受到了廣泛關(guān)注。這些跨行業(yè)的連續(xù)進(jìn)一步奠定了KAPPA在運(yùn)動用品行業(yè)中的地位，KAPPA的影響力得以不斷延伸。

　　同時，KAPPA進(jìn)一步增加了以多種形式參與影視劇、電視娛樂節(jié)目、音樂會等時尚娛樂活動的力度，不斷提高品牌曝光率，將KAPPA時尚、性感、品位的特點(diǎn)傳遞給消費(fèi)者。

　　自2002年KAPPA卡帕加盟品牌進(jìn)入市場以來，其“運(yùn)動、時尚、性感、品位”的品牌定位以及相得益彰的市場活動，也使Kappa品牌越來越受到時尚一族的青睞。
　　1、創(chuàng)立產(chǎn)品設(shè)計能力
　　超過61個來自、日本、韓國及義大利的設(shè)計師，擁有強(qiáng)勁的產(chǎn)品設(shè)計能力；與前Adidas創(chuàng)意總監(jiān)、在國際時裝界享負(fù)盛名的設(shè)計師Michael Michalsky先生合作，于3Q2010推出新的Kappa品牌系列；
　　2、高端產(chǎn)品研發(fā)能力
　　位于及日本的研發(fā)中心共有100名研發(fā)及技術(shù)專才； 為集團(tuán)多品牌的發(fā)展策略提供全面及高端的技術(shù)開發(fā)平臺；
　　3、的供應(yīng)鏈管理
　　與國際顧問公司Mercer合作，進(jìn)一步整合集團(tuán)內(nèi)與日本公司各自的優(yōu)勢；大幅度的優(yōu)化Phenix公司的生產(chǎn)成本。

　　kappa加盟條件
　　一、要高度認(rèn)同認(rèn)可公司的經(jīng)營模式和經(jīng)營理念
　　二、資金要求：要具備一定的資金實(shí)力
　　三、經(jīng)營能力要求：要具備一定的服裝經(jīng)營能力或者公司培訓(xùn)掌握終端服裝經(jīng)營知識。
　　四、店面要求：要具備適合折扣店經(jīng)營模式的店址和店面面積，終端店鋪要能復(fù)制總部優(yōu)勢，體現(xiàn)品牌多、款式多、價格低、品質(zhì)好的優(yōu)勢。
　　五、要具備合格的加盟理念
　　1、加盟運(yùn)動品牌服飾折扣連鎖店需充分了解考察，并對自己經(jīng)營優(yōu)勢作充分評估，再行合作；
　　2、加盟運(yùn)動品牌服飾折扣連鎖店是讓經(jīng)銷商借助公司的優(yōu)勢和自己的優(yōu)勢在這個平臺上更好的發(fā)展成長，絕不是讓經(jīng)銷商完全依賴公司總部，認(rèn)為加盟什么事都是總部的，要知道一份耕耘，一份收獲，要做好一個服裝店，產(chǎn)品、店址、陳列、導(dǎo)購都非常重要；
　　3、不管是現(xiàn)在還是以后，可能都存在這樣或那樣的不足，在合作過程中須互相理解、尊重和支持。

　　kappa加盟流程
　　1.接觸了解
　　詳細(xì)閱讀公司招商資料，可向我司工作人員索取，做好前期資金和市場調(diào)查等準(zhǔn)備；
　　2.加盟洽談
　　與公司負(fù)責(zé)人就合作具體事宜作詳細(xì)交流，確定加盟意向；
　　3.加盟申請
　　申請人填妥加盟申請表，并將個人資料傳真或E-MAIL至公司；
　　4.認(rèn)定評估
　　公司對意向加盟商資料審核并實(shí)地考察，進(jìn)行加盟資格綜合評估；
　　5.分析
　　自行考察經(jīng)營區(qū)當(dāng)?shù)嘏c周圍市場、落實(shí)經(jīng)營場地；
　　6.加盟簽訂
　　經(jīng)過公司對意向加盟商的審核合格后簽訂正式的加盟合作協(xié)議；
　　7.確定方案
　　在約定時間內(nèi)打足所有進(jìn)貨款項(xiàng)，公司協(xié)助策劃相關(guān)事宜，配合完成物流配送；
　　8.設(shè)計施工
　　按照加盟店裝修標(biāo)準(zhǔn)在我司指導(dǎo)下，完成裝修，統(tǒng)一店面形象；
　　9.正式開業(yè)
　　隆重開業(yè)，進(jìn)入終端市場運(yùn)營階段，公司定期指導(dǎo)運(yùn)營。