作為化妝品生產(chǎn)型企業(yè)，黛蜜兒在十多年發(fā)展歷程中一直關(guān)注市場(chǎng)消費(fèi)的發(fā)展與變化。彩妝市場(chǎng)的變化不僅在于20%的年增長(zhǎng)速度，更在于彩妝消費(fèi)群的低齡化發(fā)展。消費(fèi)主體已經(jīng)由30-35歲成熟女性過(guò)渡到18-25歲年輕女性。彩妝接受度低一直是彩妝市場(chǎng)發(fā)展的制約，但彩妝在新生消費(fèi)群中的認(rèn)知度已經(jīng)得到了盛大提升。據(jù)調(diào)查，一二線(xiàn)城市年輕女性的彩妝認(rèn)知度已經(jīng)超過(guò)95%,其中65%的女性迫切需要合適的彩妝消費(fèi)來(lái)實(shí)現(xiàn)美的體驗(yàn)，但他們難以接受像藝術(shù)品和一樣的百貨專(zhuān)柜彩妝，不得不轉(zhuǎn)向個(gè)人護(hù)理用品店、合格品店甚至飾品店購(gòu)買(mǎi)。這存在巨大的商機(jī)，也正是我們成就輝煌的機(jī)會(huì)。
針對(duì)以18-25歲年輕女性為主體的消費(fèi)群，我們創(chuàng)造了黛蜜兒彩妝連鎖超市這一獨(dú)特的商業(yè)模式。黛蜜兒作為全國(guó)一家彩妝連鎖超市不僅以其彩妝主題牢牢樹(shù)立性，并以“堆式陳列”和“銷(xiāo)售場(chǎng)景化”為核心的銷(xiāo)售模式，在空間體驗(yàn)、消費(fèi)互動(dòng)和生活主張上深度契合消費(fèi)個(gè)性而建立與消費(fèi)者的穩(wěn)固聯(lián)系。在一年時(shí)間內(nèi)，黛蜜兒已迅速發(fā)展了近百萬(wàn)忠實(shí)會(huì)員。
同時(shí)，黛蜜兒樹(shù)立了堅(jiān)實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。在不同商圈，我們與屈茞氏萬(wàn)寧等連鎖機(jī)構(gòu)、歐萊雅玉蘭油等百貨專(zhuān)柜、DHC等國(guó)際品牌形象店進(jìn)行近距離競(jìng)爭(zhēng)，以考察黛蜜兒彩妝連鎖超市的競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展能力。結(jié)果顯示，黛蜜兒彩妝連鎖超市與現(xiàn)在各種銷(xiāo)售業(yè)態(tài)都存在鮮明的競(jìng)爭(zhēng)區(qū)隔，在各種商圈都能獲得快速發(fā)展。
