BELLE中文譯名“百麗”創(chuàng)自香港特區(qū)，取義法語(yǔ)“美麗的女人”，推出“走過(guò)四季，依然百麗”的穿著概念，BeLLE百麗追求不同的生活體驗(yàn)及生活經(jīng)歷。都市環(huán)境不斷在變，時(shí)裝潮流不斷在變，生活內(nèi)容不斷在變,女人在一生中的角色不斷在變。BeLLE百麗在變化中展現(xiàn)內(nèi)在與外在的很好氣質(zhì)。
十年發(fā)展
1998年5月，百麗工廠順利出口產(chǎn)品第二類(lèi)企業(yè)驗(yàn)收，1997~2000連續(xù)四年獲深圳市技術(shù)監(jiān)督局“產(chǎn)品監(jiān)檢質(zhì)量好企業(yè)”稱(chēng)號(hào)；1998年獲頒“廣東省好的產(chǎn)品獎(jiǎng)”，被深圳市評(píng)為“外商獨(dú)資文明企業(yè)”；2000年5月，百麗生產(chǎn)系統(tǒng)順利德國(guó)技術(shù)監(jiān)督協(xié)會(huì)ISO9001國(guó)際質(zhì)量認(rèn)證，同年BELLE（百麗）皮毛女鞋被皮革工業(yè)協(xié)會(huì)評(píng)為“皮毛名鞋”；2004年，百麗集團(tuán)再次榮獲皮毛鞋王、皮毛標(biāo)志品牌產(chǎn)品榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，并蟬聯(lián)市場(chǎng)同類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售額及市場(chǎng)占有率優(yōu)先。
在穩(wěn)步推進(jìn)品牌連鎖經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)上，2001年，借入世有利于勞動(dòng)密集型行業(yè)發(fā)展的好時(shí)機(jī)，百麗集團(tuán)提出新時(shí)期發(fā)展戰(zhàn)略，即在經(jīng)營(yíng)機(jī)制相對(duì)成熟的條件下有計(jì)劃地實(shí)施公司的二次創(chuàng)業(yè)。新時(shí)期發(fā)展戰(zhàn)略以將市場(chǎng)蛋糕“做大、做好、做強(qiáng)”為目標(biāo)，以完善企業(yè)發(fā)展內(nèi)涵、擴(kuò)大企業(yè)發(fā)展外延為指針，進(jìn)一步準(zhǔn)確品牌的市場(chǎng)定位，精耕細(xì)作已有市場(chǎng)，不斷開(kāi)拓包括在內(nèi)的全球市場(chǎng)，在適當(dāng)?shù)臈l件下開(kāi)拓新的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，后來(lái)實(shí)現(xiàn)多品牌、多梯次、多品種、跨行業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。