1981年「班尼路」品牌在香港面世。1996年,香港上市公司「德永佳集團(tuán)有限公司」（上市編號(hào)：00321）收購(gòu)「班尼路」品牌，并將其重新包裝，創(chuàng)立了「班尼路集團(tuán)有限公司」以及「班尼路」休閑品牌。

憑藉清晰的品牌定位及成功的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，班尼路迅速發(fā)展，店鋪網(wǎng)絡(luò)遍布亞洲多國(guó)。

隨著市場(chǎng)的變化，?班尼路成功透過多品牌營(yíng)運(yùn)及完善的零售管理系統(tǒng),并以其獨(dú)特的直營(yíng)及特許經(jīng)營(yíng)相結(jié)合的經(jīng)營(yíng)模式，?迅速地奠定了班尼路在休閑服市場(chǎng)上的地位。

時(shí)至今日，班尼路集團(tuán)在亞洲10多個(gè)經(jīng)營(yíng)超過10個(gè)品牌。班尼路現(xiàn)在不僅是一個(gè)家喻戶曉的休閑服品牌,它更是一個(gè)標(biāo)志著簡(jiǎn)約主義,消費(fèi)者信賴的知名服飾品牌。

價(jià)值觀

發(fā)展規(guī)模越來越大，人員越來越多，對(duì)事情每個(gè)人可能都會(huì)有自己不同的看法，如果每個(gè)人都按自己所想去做的話，同一件事可能會(huì)有一百種不同的做法，整間公司就會(huì)像一盤散沙一樣，

難以維系。所以在公司內(nèi)，讓所有人都有一個(gè)共同的方向、共同的目標(biāo)去做事情就顯得尤為重要。而如何令大家能有一個(gè)共同的方向和目標(biāo)，這就需要大家有一些共同的理念、共同的價(jià)值觀和共同的文化。而公司文化，就是指引班尼路在工作中應(yīng)如何去做事情。

有所值 Valueformoney

產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量均為客戶覺得物有所值，讓顧客覺得物有所值，從產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)態(tài)度、購(gòu)物環(huán)境上體現(xiàn)。

產(chǎn)品質(zhì)量：首先把好質(zhì)量關(guān)，不讓有問題的貨品流出貨場(chǎng)；對(duì)有質(zhì)量問題的貨物給予即時(shí)的更換。

服務(wù)：親切、友善的服務(wù)。除了銷售外，還與客人進(jìn)行更多的資訊交流。如：相關(guān)的護(hù)理衣物的用品及售賣的地方；著裝方面的資訊等。

購(gòu)物環(huán)境：營(yíng)造干凈、舒適的購(gòu)物環(huán)境。

讓公司的每一樣物品物有所值，如陳列物料的使用；讓公司的每一位員工體現(xiàn)出個(gè)人的價(jià)值所在。

一方面公司有很多的機(jī)會(huì)讓同事去體現(xiàn)自己的價(jià)值；另一方面，作為二十一世紀(jì)的新人類，我們對(duì)自己應(yīng)有更高的要求，不斷地自我增長(zhǎng)。

創(chuàng)新 Innovation

不墨守成規(guī)，具突破性的創(chuàng)新思維，以增加競(jìng)爭(zhēng)能力。

人們習(xí)慣于用以往常用的思維方式來看待和解決問題，因?yàn)檫@些方式曾經(jīng)奏效過。但我們要清楚，那些已成歷史。倘若能突破已有的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)，改變一下常規(guī)的思維方式，我們的思路就有可能被打開，從而產(chǎn)生許多新的思想、新的方法和新的創(chuàng)造。

精簡(jiǎn) Simplicity

在既定的制度下簡(jiǎn)化工作的流程，減少做不為客戶增長(zhǎng)的事情。

工作中簡(jiǎn)單的方法，一起分享。工作程序的簡(jiǎn)化是為了提高效率、節(jié)約成本。簡(jiǎn)單化還體現(xiàn)在人際關(guān)系上，簡(jiǎn)單理解就是有話當(dāng)面說。

信任和尊重 TrustandRespect

建立互信的團(tuán)隊(duì)，對(duì)客戶、同事、上司、下屬、供應(yīng)商等給予尊重。

應(yīng)時(shí)刻保持一種尊重他人的態(tài)度。如：與同事溝通時(shí)的禮貌用語。

尊重他人的勞動(dòng)成果：維護(hù)阿姨清潔干凈的洗手間；帶走他人派發(fā)的資料；改動(dòng)他人作品時(shí)征詢意見。

積極回應(yīng)：對(duì)他人的號(hào)召，無論正確與否，我們都應(yīng)從正面去分析、回應(yīng)。

服務(wù) Service

事事以客戶服務(wù)為前提，超越客戶的期望。

對(duì)外：事事以客戶服務(wù)為前提，提供細(xì)心、周到的服務(wù)，務(wù)求超出客戶期望。

對(duì)內(nèi)：對(duì)同事/部門做好內(nèi)部服務(wù)。

如：同事間相互關(guān)心、支持；對(duì)別的部門的要求嚴(yán)格遵守。

后勤部門清晰自己的服務(wù)對(duì)象，及提供服務(wù)的重要性。

品牌理念

班尼路堅(jiān)持其發(fā)展理念為：物超所值、大眾化；

產(chǎn)品組合方面，則以男、女、中性的

休閑服為主導(dǎo)。為加強(qiáng)市場(chǎng)占有率，班尼路邀請(qǐng)?zhí)焱趺餍莿⒌氯A及王菲為品牌代言人，并迅速開設(shè)自營(yíng)店及特許經(jīng)營(yíng)店，讓班尼路這個(gè)品牌遍布中國(guó)大陸及東南亞市場(chǎng)，廣為消費(fèi)者所認(rèn)識(shí)及認(rèn)同。

1、“班尼路”（baleno）：舒適、自然、物超所值的大眾服飾

“班尼路”經(jīng)德永佳集團(tuán)運(yùn)作發(fā)展至今已有九年多時(shí)間，現(xiàn)已進(jìn)入成熟期，業(yè)績(jī)穩(wěn)步上揚(yáng)，并采用自營(yíng)店與特許經(jīng)營(yíng)商雙管齊下的策略?！鞍嗄崧贰逼放扑恢眻?jiān)持的發(fā)展理念就是：物超所值、大眾化。在產(chǎn)品組合方面，“班尼路”以男、女、中性的休閑服為主導(dǎo)，產(chǎn)品強(qiáng)項(xiàng)是基礎(chǔ)休閑服及針織類衣料，如T恤等?！鞍嗄崧贰鄙朴诩袭?dāng)季流行元素，如在服裝的顏色配搭及各種配襯品中滲入潮流成分。“班尼路”產(chǎn)品，特別適合較為含蓄、注重質(zhì)料而又追趕潮流的顧客穿著，“班尼路”品牌的目標(biāo)年齡層鎖定為18－40歲的人士。我們想要塑造的生活形態(tài)是舒適自然而又大方輕便的。既深入大眾潮流，而且又穿著舒適、大方自然。為大眾提供日常生活的基本裝束。我們還邀請(qǐng)了天王明星劉德華作為品牌代言人，并迅速開設(shè)自營(yíng)店及特許經(jīng)營(yíng)店，這讓“班尼路”的品牌知名度迅速傳遍中國(guó)及東南亞市場(chǎng)。

2、“生活幾何”（S&K）：主要針對(duì)時(shí)尚、愛“酷”一族

1997年，不管是對(duì)中國(guó)內(nèi)地還是對(duì)香港來說都是一個(gè)重要的年份，于是班尼路有限公司決定成立一個(gè)能夠沖出香港、邁向世界的時(shí)尚品牌，“生活幾何”因此誕生?！吧顜缀巍卑涯繕?biāo)顧客鎖定為周圍追求時(shí)尚、喜愛不羈生活態(tài)度的年輕人，顧客年齡層定位在16－28歲之間。2002年，“生活幾何”還邀請(qǐng)了當(dāng)時(shí)具有人氣的臺(tái)灣天王級(jí)流行音樂組合F4作為形象代言人，這使得“生活幾何”的品牌地位更加鞏固。

在品牌形象上，“生活幾何”可以說是一個(gè)年輕人想起時(shí)尚便會(huì)聯(lián)想到的品牌。“生活幾何”的衣飾勝在款式多，價(jià)格合理、搭配方式多種多樣。單看“生活幾何”的店鋪形象，就仿如一個(gè)國(guó)外品牌，形象夠酷且很醒目，“生活幾何”要求店鋪面積不得低于100平方米，除了在店鋪形象上力求時(shí)尚外，還不斷提升貨品質(zhì)量，并在布料、剪裁、款式等細(xì)節(jié)上不斷改良，不斷增加顧客的新鮮感成為“生活幾何”的追求。

3、“互動(dòng)地帶”（I.P.ZONE）：給消費(fèi)者帶來的是街頭文化。

2000年，街頭文化盛行，“互動(dòng)地帶”品牌也因此在亞洲誕生，產(chǎn)品主要以年輕人休閑服飾系列為主。而“互動(dòng)地帶”的銷售點(diǎn)遍布全國(guó)，包括香港、臺(tái)灣及澳門。“互動(dòng)地帶”的產(chǎn)品，專為有性格和有觸角的年輕顧客群而設(shè)，“互動(dòng)地帶”包含著美國(guó)、日本的街頭文化，如街上的“滑板青年”、搖滾發(fā)燒友是“互動(dòng)地帶”的典型形象?！盎?dòng)地帶”已經(jīng)逐漸形成了一個(gè)較為年輕的顧客群，不過現(xiàn)時(shí)定位是以中、大學(xué)生及年輕人為主要目標(biāo)顧客類型?！盎?dòng)地帶”把顧客年齡層鎖定在15－25歲之間?！盎?dòng)地帶”希望目標(biāo)顧客擁有獨(dú)特個(gè)性，并且熱愛時(shí)尚生活?！盎?dòng)地帶”把主力市場(chǎng)定在廣東省珠江三角洲地區(qū)，并積極開展自營(yíng)店。不斷提高質(zhì)量及提供優(yōu)惠價(jià)格是“互動(dòng)地帶”發(fā)展市場(chǎng)的戰(zhàn)略。

4、“純真?zhèn)髡f”（Bambini）：無邪奡永恒

該品牌于1997年6月26日誕生?！凹冋?zhèn)髡f”的英文Bambini，是一個(gè)意大利單詞，意指“孩子”；Bambini的中文名稱則是“純真?zhèn)髡f”——身穿“純真?zhèn)髡f”的年輕人，無論穿得怎樣“邪”，依舊“純真”。憑借一批專業(yè)設(shè)計(jì)師的協(xié)助，“純真?zhèn)髡f”塑造起了自己的文化特色?！凹冋?zhèn)髡f”憑著清晰的品牌發(fā)展理念，務(wù)求屬下產(chǎn)品與日本時(shí)尚產(chǎn)物并肩齊行?！凹冋?zhèn)髡f”是一個(gè)屬于年輕人的品牌，顧客年齡層鎖定在15－22歲 之間，他們是懂得追求時(shí)尚和勇于突出自我的年輕人，他們是永不流于俗套的。所以，“純真?zhèn)髡f”的品牌形象是新穎以及別具特色的?！凹冋?zhèn)髡f”的產(chǎn)品勝在多變化而且有特色，而且還能融合生活文化?！凹冋?zhèn)髡f”也一直在為建立更鮮明的品牌形象努力?！凹冋?zhèn)髡f”選用更富特色的面料，加上獨(dú)特的設(shè)計(jì)超越了自己同類型的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

5、“衣本色”（Ebase）：因?yàn)樾蓍e更見本色

“衣本色”2000年3月于香港誕生?！耙卤旧钡漠a(chǎn)品以女性服裝及飾物（手鏈、項(xiàng)鏈、涼鞋等）為主?！耙卤旧钡牡赇伇榧爸袊?guó)內(nèi)地以及港臺(tái)等地，在北京、上海、廣州、西安、武漢等地均已有自營(yíng)店。

在快速萌芽階段，“衣本色”的顧客初次是以穿運(yùn)動(dòng)服的小女生為主，其次是休閑一族。不過經(jīng)過幾年的發(fā)展，穿“衣本色”的人就以都市休閑一族為主了。

“衣本色”的顧客年齡介乎15－35歲之間。“衣本色”的服飾無論是上班、逛街、還是約會(huì)都適合穿著。穿“衣本色”的人懂得享受瞬時(shí)的快樂，擅長(zhǎng)追趕潮流，她們追求方便、尋求價(jià)廉物美以及購(gòu)物樂趣。她們不斷接受新事物，對(duì)生活有一定的要求，所以每星期必然會(huì)逛逛街，以搜羅潮流服飾。

“衣本色”的產(chǎn)品款式多而量少，“衣本色”的貨品周轉(zhuǎn)期相當(dāng)快速，“衣本色”就是務(wù)求把新鮮感帶給顧客來取勝。

6、“水虹” （Baleno　Attitude）：不僅時(shí)尚而且高雅

這算得上是班尼路公司的一個(gè)高端品牌，跨入水虹專賣店，首先就會(huì)看到巨幅的王菲形象畫在沖擊著視線?！八纭笔菍Ｙu純女性服裝的品牌，于1999年秋冬在臺(tái)灣開始經(jīng)營(yíng)。直至2000年4月28日，廣州有了間店。之后“水虹”發(fā)展至上海、北京、西安及長(zhǎng)沙等地。2002年5月，“水虹”的總部從臺(tái)灣搬到廣州。2003年，“水虹”邀請(qǐng)?zhí)旌蠹?jí)歌手王菲為形象代言人，以彰顯“水虹”有品位、有個(gè)性的形象?！八纭辈粩嗉訌?qiáng)飾物性產(chǎn)品類型以拓展“水虹”產(chǎn)品的變化，比如女性有檔次內(nèi)衣就是“水虹”涉足的一環(huán)?！八纭钡钠放菩蜗笫菚r(shí)尚和斯文高雅的?！八纭钡漠a(chǎn)品勝在價(jià)格合理、款式優(yōu)雅?！八纭钡姆b設(shè)計(jì)是其的強(qiáng)項(xiàng)，加上一個(gè)天后級(jí)的形象代言人，以及不凡的銷售技巧和好的服務(wù)態(tài)度成為“水虹”占領(lǐng)市場(chǎng)的法寶?！八纭钡哪繕?biāo)顧客主要是時(shí)尚的白領(lǐng)女性，年齡介乎20－28歲之間。這班顧客不僅懂得打扮，而且會(huì)享受打扮的樂趣，她們還有一定的經(jīng)濟(jì)能力?！八纭钡漠a(chǎn)品相當(dāng)?shù)亩嘣?，憑借“水虹”強(qiáng)大的宣傳攻勢(shì)，“水虹”的業(yè)務(wù)也蒸蒸日上。

補(bǔ)充：Baleno（班尼路）、S&K 、IPzone、ebase、Kentex、Kaco 、BalenoUrban 、AstroBoy（阿童木）、Y Pay More（惠而多）、YoyoBobo、TimeMagic、E-Station、Airliy、Bambini、BalenoAttiude、ebase garcons、Magic Box 都是班尼路公司的。