綜合平臺誘惑大 專業(yè)平臺齊轉(zhuǎn)型

隨著天貓、某寶這些綜合類平臺取得的巨大成功，以賣書起家的當(dāng)當(dāng)和不凡、主營3C產(chǎn)品的、專售母嬰產(chǎn)品的垂直B2C平臺，終究還是沒能抵擋住綜合類網(wǎng)站帶來的誘惑，紛紛轉(zhuǎn)型成網(wǎng)上的大賣場。但隨之帶來的就是慘烈的競爭，導(dǎo)致各平臺一再降低產(chǎn)品價格，價格大戰(zhàn)之后，行業(yè)甚至面臨著重新洗牌的危險。

傳統(tǒng)企業(yè)加入電商 提升網(wǎng)購質(zhì)量

電商行業(yè)的風(fēng)生水起，除了專門電商平臺的崛起，也吸引了更多傳統(tǒng)企業(yè)的加盟。這幾年，線下的知名品牌如銀泰百貨、羅萊家紡、優(yōu)衣庫、GAP、百麗等的加入更是大大提高了網(wǎng)購的品牌形象。以往，電商企業(yè)大都是純電商，依靠融資做大規(guī)模，形成專業(yè)的線上品牌。但是這些純電商企業(yè)在發(fā)展中，也遭遇了消費者對其品牌認(rèn)可度不高的難題，他們更愿意相信已有的知名品牌，只是因為價格和購物習(xí)慣的轉(zhuǎn)變才選擇了線上品牌。而今知名品牌大規(guī)模的進(jìn)軍電商，對消費者倒是一個利好的消息。

如近期家紡巨頭羅萊家紡為了打造家紡、家居行業(yè)電商新標(biāo)桿，已經(jīng)將羅萊官方商城和LOVO網(wǎng)上合二為一，升級為LOVO家居商城?，F(xiàn)在，具備人氣的家紡、家居品牌都齊聚一堂，給了消費者更多選擇。LOVO家居商城是羅萊家紡迄今為止在電商領(lǐng)域大的加盟項目，也是羅萊公司自2009年3月進(jìn)入電商以來打造的規(guī)模大的家紡、家居一站式購物平臺。

化繁為簡 合并有特色

不管從哪方面考慮，合并都是一筆劃算的買賣。各個電子商務(wù)平臺總是由一系列的信息流、物流、資金流組成的，這也是電商的根本。電商成功的關(guān)鍵，就在于這三者是否順暢。而太多的傳統(tǒng)企業(yè)在剛剛進(jìn)入電商時，為了弱化，往往建立了2、3個平臺甚至更多，直接導(dǎo)致的結(jié)果就是都發(fā)展平平。因為即便公司的總投入不算少，可是具體平攤到各平臺的宣傳費用卻只夠小打小鬧。同時由于各平臺又屬于競爭關(guān)系，在貨品的選購上也經(jīng)常出現(xiàn)打架的情況。不良的促銷結(jié)果自然不能讓企業(yè)收效。在其他企業(yè)還沒有看到或者還沒有痛下決心整合的時候，羅萊家紡的這招棋不可謂不高。

客觀地說，傳統(tǒng)企業(yè)在電商已做了大量的工作，也有很多的加盟和資源。由于平臺不一、數(shù)據(jù)格式不統(tǒng)一，這種組織和技術(shù)管理上的原因，形成了信息孤島，促成了信息私有化和資源的不共享。要解決此問題必須統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一平臺，解決各自為政、各立山頭的問題。對已形成的信息孤島要進(jìn)行整合，在充分利用已有資源的條件下，打破壁壘，重點是信息發(fā)布渠道整合統(tǒng)一，物流信息與資金流信息的整合和融合，在整合平臺資源基礎(chǔ)上規(guī)劃電子商務(wù)平臺，實現(xiàn)電子商務(wù)活動全過程、全環(huán)節(jié)的信息共享。

發(fā)展、做大傳統(tǒng)品牌線上的業(yè)務(wù)，就是要憑借品牌優(yōu)勢和社會的認(rèn)知度、公信力，以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓芾砗瓦\營，實現(xiàn)物流、信息流、資金流相融合的網(wǎng)絡(luò)。將電子商務(wù)打造成一個更便捷、服務(wù)更有扶持、質(zhì)量更值得信賴的平臺。