項(xiàng)目介紹

　　所謂市場(chǎng)定位，是指在目標(biāo)市場(chǎng)中為產(chǎn)品找到一個(gè)與其它競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品相比，具有明確、獨(dú)特而又恰當(dāng)?shù)奈恢??！岸ㄎ弧崩碚摰氖继岢稣咛貏谒购屠锼乖谄渲鳌抖ㄎ弧芬粫兄赋觯骸岸ㄎ徊皇悄銓?duì)產(chǎn)品要做的事。定位是你對(duì)預(yù)期客戶要做的事。換句話說，你要在預(yù)期客戶的頭腦里給產(chǎn)品定位?！?/p>

　　“百姓坊”姓氏文化概念禮品初涉大陸市場(chǎng)，如何正確進(jìn)行它的市場(chǎng)定位，是擺在百姓坊（）連鎖總部的們面前的一道難題。然而，們經(jīng)過對(duì)大陸市場(chǎng)的長(zhǎng)期觀察及進(jìn)行了大量的市場(chǎng)調(diào)查分析后認(rèn)為：“百姓坊”姓氏文化概念禮品應(yīng)該從廣義的“禮品”這個(gè)概念提升為“禮品”這個(gè)概念定位。們的這一定位為“百姓坊”姓氏文化系列禮品面向大陸的禮品市場(chǎng)打開了一個(gè)嶄新視角……

　　是傳統(tǒng)的禮儀之邦，人崇尚禮節(jié)，走親訪友時(shí)贈(zèng)送禮品在淵源已久。隨著經(jīng)濟(jì)開放的不斷成功，人們生活水平不斷提高，已進(jìn)入“富而思進(jìn)”的新經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段。這也預(yù)示著的禮品市場(chǎng)，正面臨一個(gè)新的契機(jī)。

　　隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們對(duì)禮品的需求日趨旺盛，據(jù)大陸2005年2月19日的《質(zhì)量報(bào)》報(bào)道，2004年大陸禮品業(yè)的GDP產(chǎn)值為1500個(gè)億，并以每年20%的速度遞增。

　　面對(duì)著這么大的一塊市場(chǎng)蛋糕，群雄逐鹿。一些傳統(tǒng)的禮品由于其產(chǎn)品特性和消費(fèi)習(xí)慣的綜用雖維持部分市場(chǎng)占有率，但后繼乏力。尤其進(jìn)入21世紀(jì)，伴隨著信息時(shí)代的到來，禮品這一傳統(tǒng)市場(chǎng)在正發(fā)生翻天覆地的變化。據(jù)調(diào)查：消費(fèi)者選購(gòu)禮品時(shí)一注重禮品的品牌和附帶的文化內(nèi)涵及時(shí)尚、流行因素；第二就是要有較高的實(shí)用價(jià)值；第三點(diǎn)也是重要的一點(diǎn)，就是所選禮品能夠代表送禮人的良苦用心，讓受禮人感到歡心喜悅、印象深刻及感受到一份尊重。但是，縱觀禮品市場(chǎng)，能符合上述要素的禮品實(shí)在是太少了。當(dāng)“百姓坊”以“禮品”這個(gè)軸心概念出現(xiàn)在禮品市場(chǎng)中，將會(huì)極大限度地滿足消費(fèi)者的上述訴求，從而在禮品市場(chǎng)這個(gè)具有誘惑力的大蛋糕上狠狠地切下一大塊！